2月末，由眾引旗下的母嬰頭條寶，一個整合母嬰行業(yè)社會化營銷資源的平臺，聯合京東直播的一檔母嬰類脫口秀《午夜辣媽說》在“京東發(fā)現”直播王牌欄目播出期，就以當晚近4000人次的觀看，積累8.6萬次點贊的成績交出了一份合格的成績單，并且，在當天的母嬰類直播節(jié)目中排名。

《午夜辣媽說》是一檔定位于對生活品質有追求的年輕媽媽，通過頗具人氣和影響力的網絡辣媽達人，將自己在日常生活的凍齡妙招以及育兒經驗融合在直播產品中，以更接“媽媽地氣”的角度來介紹推薦產品，為品牌更有效的背書并帶動產品銷量的直播節(jié)目。

隨著現在直播模式日益成熟，以京東、天貓為首的電商平臺正在邁入大規(guī)模的直播化趨勢。對于品牌主來說，除了順應趨勢、以及是否有很高的ROi之外，更希望將品牌提倡的概念和生活方式，以細節(jié)化的口碑滲透到消費者的日常生活中去。而母嬰頭條寶聯合京東直播的這一檔母嬰類脫口秀《午夜辣媽說》正是在這樣的需求中應運而生。

《午夜辣媽說》之所以首播大熱，是因其以“輕脫口秀”直播概念，將產品的介紹巧妙的嵌入母嬰話題中，不違和，不強烈，只走最合適的口碑營銷路線，讓辣媽們將自己的帶娃生活帶入直播。同時，每期直播邀請三位KOL辣媽同時參與，自帶粉絲，各自有鮮明的性格碰撞，話題火辣，不只有干貨，更有能引起媽媽們關注和共鳴的吐槽點。

在此次直播中，將消費體驗場景化，以美麗合伙人的角色將線下品牌香港張玉珊修身堂的產品次在電商平臺上植入，以及為瑞士空氣凈化品牌博瑞客做了一次高質量的品牌曝光，雖然品牌傳播是直播的落腳點，但是好的內容更是直播潮流中難得的一葉扁舟，京東今年在內容營銷上做大量投入的戰(zhàn)略，母嬰頭條寶作為內容的配合方，既可以做kol的資源整合，又有從內容策劃、專業(yè)硬件到執(zhí)行的技術支持，這是京東平臺最為看重的，《午夜辣媽說》將繼續(xù)保持“火辣”的態(tài)度，以更加高質量的內容來沖擊電商直播屆的“奧斯卡”。