文 | 中童傳媒記者 木帛

今天，一位代理商問木帛，能不能找到某進口A品牌奶粉，因為親戚在喝，需要買一箱。

注意，這還是一位人脈關系通達的代理商，都找不到A品牌，足以見得這個品牌面臨的嚴峻情況。

而木帛幫著問了全國很多代理及門店老板發(fā)現(xiàn)，幾乎大家手里都沒有貨，有的是僅有1罐或者幾罐；有的是先預定，貨到了優(yōu)先發(fā)。

有的直接讓轉奶，甚至在朋友圈貼出轉奶需知。有位連鎖老板發(fā)朋友圈表示：“全國搜刮了20罐A品牌，真的沒貨，趕緊轉奶吧！”

一時間，轉奶風潮四起。

在這一輪轉奶潮里“躺贏”的主要有兩大類。

一類是A品牌之外的奶粉品牌，尤其是那些頭部品牌，寶媽在“二次選擇”的時候，傾向于大品牌，信賴放心。

另一類就是轉奶過程中，緩解轉奶問題的營養(yǎng)品等輔助產(chǎn)品，尤其是以乳糖酶為代表的“奶粉伴侶”，幫助寶寶充分地分解乳糖分子，避免乳糖不耐受帶來的腸道不適，加快轉奶進程。

據(jù)某品牌區(qū)域銷售戰(zhàn)報顯示，該區(qū)域市場乳糖酶銷量飆漲，乳糖酶單周銷量突破數(shù)百聽，單店月銷量突破30+聽。

還有幾位乳糖酶獨立品牌負責人分享“乳糖酶銷量還可以”“銷量穩(wěn)定”“消費者對乳糖酶重視程度提升”等信息，側面反映了乳糖酶品類的熱度不錯。

在這輪小范圍的轉奶中扮演了重要的角色，終端對乳糖酶的認知也在加深。因為在轉奶過程中，乳糖酶作為“奶粉伴侶”的重要性凸顯，這輪奶粉伴侶認知的提升，也帶動了其他功能如腹瀉、脹氣、日常腸道呵護等功能作用的認知。

之前母嬰營養(yǎng)品評論也做過乳糖酶的專題報道，乳糖酶市場大有可為。一方面乳糖不耐受高發(fā)，乳糖酶有切實的市場需求；另一方面，隨著越來越多的獨立品牌加入和推動，乳糖酶市場的教育程度和關注度都會有很大的提升。

當然，這次轉奶潮，對于乳糖酶來說，僅是一個偶然事件，乳糖酶品類的長期發(fā)展還依賴于可持續(xù)的科學的教育，讓消費者和市場真正認知到乳糖酶的價值，不能為了轉奶而轉奶。

母嬰營養(yǎng)品評論也呼吁，廣大母嬰朋友與寶媽們不要恐慌，隨著疫情防控穩(wěn)步開展，物流與貨源恢復將會很快穩(wěn)定，大家不要跟風，穩(wěn)住市場，建立信任。對于確實缺貨或斷貨的情況，科學指導轉奶。